Matrix 분석 기법
태그 :
- 개념
- 기업 포트폴리오(portfolio) 전략 수립을 위한 Matrix 분석 기법 - 기업의 한정된 자원을 효과적으로 배분하기 위해 경영 환경을 분석하여 사업의 포트폴리오 구성 및 전략 수립을 지원하는 분석 기법
I. 기업 포트폴리오(portfolio) 전략 수립을 위한 Matrix 분석 기법
가. Matrix 분석의 정의
- 기업의 한정된 자원을 효과적으로 배분하기 위해 경영 환경을 분석하여 사업의 포트폴리오 구성 및 전략 수립을 지원하는 분석 기법
나. 대표적인 Matrix 분석 기법
종류 |
설명 |
핵심 개념 |
BCG Growth/Share Matrix |
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GE/McKinsey 9-Box Matrix |
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II. 주요 Matrix 분석 기법의 개념 및 비교
가. BCG Growth/share Matrix개념
높음 ↑ 시 장 성 장 률 ↓ 낮음 |
Star |
Question Mark |
- 수익성: 높음 - 투자요구: 높음 - 현금유입: 중립적 - 경영전략: 지속적 투자 |
- 수익성: 성장 or 부정적 - 투자요구: 아주 높음 - 현금유입: 중립적 - 경영전략: 투자확대 or 니치마켓 집중/축소/철수 |
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Cash Cow |
Dog |
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- 수익성: 높음 - 투자요구: 낮음 - 현금유입: 높은 수준이며 안정적 - 경영전략: 현상유지 |
- 수익성: 낮거나 부정적 - 투자요구: 낮음 - 현금유입: 중립적 or 부정적 - 경영전략: 니치마켓 집중/축소/철수 |
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높음 ← 상대적 시장 점유율 → 낮음 |
- 외적변수(성장률)과 내적변수(점유율)을 기업현금흐름과 결합시켜 어느 사업부문(SBU)을 키우고 처분할 것인가를 전략적으로 판단
나. GE/Mckinsey 9-Box Matrix 개념
- 기본 투자전략: 유지를 위한 투자, 강화를 위한 투자, 재건을 위한 투자, 선택적 투자, 투자 축소, 사업 철수
III. BCG Matrix 와 GE Matrix 비교
관점 |
BCG Matrix |
GE Matrix |
사업관점의 정의 |
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시장매력도 |
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셀 구성수 |
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수익성 관점 |
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개념적 토대 |
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